LAT | ENG
Dzīve LU SZF
  • Freda Kuka lekcija "Sabiedrisko attiecību nākotne"

    Piektdien, 24. martā Latvijas Universitātes Sociālo zinātņu fakultātē ar lekciju par sabiedrisko attiecību nākotni uzstājās globālā sabiedrisko attiecību tīkla Golin vadītājs Freds Kuks (Fred Cook).


     

     

     

    Lekcijas “Sabiedrisko attiecību nākotne” Freds Kuks ievadā izklāstīja savas profesionālās dzīves gājumu, kuras ievadā, strādājot dažādus darbus, ieguvis pieredzes bagāžu, kas ļāva veidot sekmīgu karjeru sabiedrisko attiecību jomā. Pieredzes gūšana bija lekcijas galvenā tēma, un F.Kuks mudināja klātesošos regulāri izmēģināt jaunas lietas un nemitīgi gūt pieredzi.

     

    Runājot par sabiedrisko attiecību jomas nākotni, F.Kuks, balstoties uz Dienvidkalifornijas universitātē veikto pētījumu, iezīmēja virkni tuvākajos gados sagaidāmo izaicinājumu – augošo konkurenci no reklāmas un digitālo aģentūru puses, talantu piesaistīšanas problēmu un pielāgošanos jaunajām tehnoloģijām un medijiem.

    Lai pārvarētu sagaidāmās problēmas, F.Kuks aicināja raudzīties uz sabiedrisko attiecību jomu plašāk, izmantot vairāk radošu un drosmīgu komunikācijas risinājumu un pārdomāt esošās sabiedrisko attiecību aģentūru struktūras.

     
    Freds Kuks aizvadīto 30 gadu laikā, strādājot vienā no pasaules lielākajām sabiedrisko attiecību aģentūrām Golin, ir darbojies ar virkni pasaules vadošo zīmolu, tai skaitā McDonald's, Toyota, Nintendo un citiem. Freds Kuks personīgi konsultējis arī Apple dibinātāju Stīvu Džobsu (Steve Jobs) un Amazon.com izveidotāju Džefu Beizosu (Jeff Bezos). Paralēli darbam Golin Freds Kuks šobrīd ir arī Dienvidkalifornijas Universitātes Sabiedrisko attiecību centra direktors.

     

    Freda Kuka vadībā Golin portāla PR Week vērtējumā vairākkārtīgi ir atzīta par gada aģentūru, savukārt pats Freds Kuks tiek dēvēts par vienu no pasaules ietekmīgākajiem sabiedrisko attiecību profesionāļiem. Freds Kuks ir radījis jaunu modeli sabiedrisko attiecību aģentūras darbam. Par “g4” modeli dēvē tādu aģentūras darba sadalījumu, kas aizstāj aģentūras tradicionālo hierarhisko struktūru, tā vietā piedāvājot pilnīgi jaunu dalījumu: radošie, stratēģi, projektu vadītāji un mediju attiecību speciālisti. Ieguvēji no jaunā modeļa ir visi – darbinieki var pielietot savas stiprās puses, savukārt klients iegūst daudz profesionālāku rezultātu.